视频：恒源祥借助广告完成市场上的第一次亮相
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时长：00:27:00 分类：公司
本期《档案》为“百年恒源祥”的下集，介绍了恒源祥品牌的发展。恒源祥的第二代掌门人刘瑞旗在1987年接管恒源祥后，看准商机、用对商业宣传模式，将恒源祥这个品牌发扬光大。（画面为16：9）
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片段层
| 片段名 | 关键词 | 内容介绍 | 入点 | 时长 | 责任方式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 刘瑞旗接手恒源祥 | 恒源祥；绒线大王；商业宣传；恒源祥商标；恒源祥第二代掌门人 | 1986年，恒源祥来了一个新的掌门人刘瑞旗。他上任后第一次社会亮相是搞了一个60周年店庆暨展销活动，赢得第一任掌门人沈莱舟的赞许。后来他又花了800元，注册了后来值多少个亿的恒源祥商标，开始了他的品牌之梦。他通过上海电视台、中央电视台制作播出突破惯例的5秒钟的“羊、羊、羊”广告，把他的品牌之梦，连现象带声音地搞得全国家喻户晓。 | 00:00:00 | 00:14:33 | |
| 恒源祥的品牌之路 | 恒源祥；绒线大王；百年老店；恒源祥第二代掌门人；商业运作 | 为做品牌，刘瑞旗在无锡建起了第一家生产恒源祥绒线的加盟厂。后来《解放日报》刊登头版头条文章：一个品牌，培育出长三角70多家资产上千万的民营企业，1500多个百万富翁。 | 06:04:14 | 00:12:26 |
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镜头层
| 镜头名称 | 时长 | 拍摄时间 | 拍摄地点 | 拍摄方式 |
|---|---|---|---|---|
| 恒源祥集团旗下的公司（上海恒源祥服饰有限公司、恒源祥毛针织品有限公司、恒源祥家用纺织品有限公司、恒源祥羊绒制品有限公司） | 00:00:48 | |||
| 恒源祥成为北京2008年奥运会的赞助商签字仪式（锣鼓队） | 00:00:21 | |||
| 恒源祥毛线加工厂及经销商（“中国驰名商标”字样、员工办公、洗毛工厂、纺织工厂） | 00:00:30 | |||
| 恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商（奥运倒计时牌、“恒源祥80周年庆”条幅） | 00:00:07 | |||
| 刘瑞旗走近恒源祥商厦大厅内的沈莱舟塑像 | 00:00:12 | |||
| 2007年恒源祥联合体代表大会暨80周年庆（“恒源祥联合体文化战略全面导入”横幅、公司领导为获奖者颁奖） | 00:01:14 | |||
| 恒源祥商厦内景（员工办公） | 00:00:26 | |||
| 恒源祥集团有限公司成立（恒源祥原南京东路店旧址新雅粤菜馆、恒源祥集团有限公司铭牌、恒源祥第一亿斤绒线拍卖会、恒源祥集团有限公司揭牌仪式） | 00:00:34 | |||
| 解放日报大楼及解放日报关于恒源祥的文章 | 00:00:16 | |||
| 刘瑞旗手持小囡商标的黑白照片及小囡商标的电视广告 | 00:00:13 | |||
| 新世界商厦夜景（商厦内的恒源祥专柜、恒源祥宝宝绒） | 00:00:15 | |||
| 二十一世纪初恒源祥电视广告 | 00:00:42 | |||
| 二十世纪八十年代末的恒源祥（刘瑞旗在店门前讲话、恒源祥绒线公司、女营业员、刘瑞旗照片） | 00:00:32 | |||
| 恒源祥借助广告完成市场上的第一次亮相（南京路步行街上恒源祥百货专卖、恒源祥商标、恒源祥第一代掌门人沈莱舟黑白照片、《新民晚报》上刊登的恒源祥绒线店59周年店庆广告） | 00:00:35 | |||
| 二十世纪九十年代的恒源祥外景（“名羊天下”广告牌） | 00:00:24 | |||
| 刘瑞旗将恒源祥注册成商标（恒源祥绒线公司外景照片、恒源祥商标注册证、恒源祥羊毛节、2004年恒源祥联合体质量月开幕式、刘瑞旗照片、上海电视台外景照片） | 00:00:43 | |||
| 恒源祥绒线一厂（外景、女工包装毛线、毛线生产流水线） | 00:00:21 |
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