视频：台湾著名食品品牌旺旺
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时长：00:25:00 分类：品牌
本期《品牌故事》介绍了台湾旺旺集团在中国大陆的发展过程及其成功的营销策略。
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片段层
| 片段名 | 关键词 | 内容介绍 | 入点 | 时长 | 责任方式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 旺旺集团建厂历史及生产情况 | 台湾企业；旺旺集团；米果类食品；休闲食品；食品生产线；旺旺消费者； | 1992年来自台湾的旺旺集团在湖南长沙建立了自己在大陆的第一家工厂，并将“米果”的概念代入了当时的食品市场，其大米类的休闲食品逐渐成为老幼皆知的美味。旺旺集团董事兼米果事业部总经理廖清圳讲述了建厂初期的艰苦及渡过危机时期的方法。旺旺消费者将是了童年记忆里关于旺旺的故事。 | 00:00:00 | 00:13:45 | |
| 旺旺集团成功的市场营销策略 | 台湾企业；旺旺集团；旺旺广告；市场营销策略；旺旺食品；休闲食品；旺旺贴纸； | 旺旺集团成功的市场营销策略就是影响广泛的电视广告，旺旺湖南总厂米果厂厂长陈建华也是受旺旺广告的影响而投奔旺旺旗下，旺旺生动活波的广告吸引了大量的小孩、青少年和老年人。旺旺成功地选用了一个非常容易让人记住的小男孩成为品牌的商标，旺旺集团副总裁林凤仪讲述了商标的设计理念。广告导演李业埠讲述了旺旺食品的广告理念。 | 05:44:26 | 00:11:13 |
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镜头层
| 镜头名称 | 时长 | 拍摄时间 | 拍摄地点 | 拍摄方式 |
|---|---|---|---|---|
| 工人们把旺旺雪饼装箱并运上货车 | 00:00:22 | |||
| 旺旺集团董事兼米果事业部总经理廖清圳讲述从日本技师对自己的指责中领悟到的东西（工人品尝米团、品尝膨化后的饼干） | 00:01:02 | |||
| 超市货柜上各类旺旺食品 | 00:00:11 | |||
| 旺旺集团进入大陆后的第一支广告 | 00:00:17 | |||
| 旺旺原烧海苔广告 | 00:00:07 | |||
| 旺旺广告 | 00:00:27 | |||
| 旺旺集团副总经理林凤仪讲述旺旺商标的设计理念及旺旺贴纸广告 | 00:00:49 | |||
| 旺旺广告拍摄及广告导演李业埠讲述旺旺的广告理念（旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺仙贝广告） | 00:02:06 | |||
| 旺旺集团获得的荣誉证书及江西广昌县水灾资料（旺旺集团捐赠物资） | 00:00:27 | |||
| 2002年福布斯全球前二十名企业（五亿美元之内）排行榜（旺旺集团登榜） | 00:00:13 | |||
| 旺旺湖南总厂（员工晨操、旺仔牛奶生产线、旺仔标志） | 00:00:47 | |||
| 旺旺食品广告 | 00:00:18 | |||
| 望城县内的旺旺路及湖南旺旺食品有限公司外景（旺旺路路标） | 00:00:13 | |||
| 旺旺雪饼广告 | 00:00:23 | |||
| 旺旺各类食品广告 | 00:00:10 | |||
| 旺旺雪饼的生产过程（生产流水线） | 00:00:17 | |||
| 女工包装旺旺仙贝 | 00:00:14 |
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