视频：著名茶叶品牌立顿
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时长：00:25:00 分类：品牌
本期《品牌故事》主要介绍了茶叶品牌——立顿的历史、在中国市场的发展，以及立顿的品牌宣传活动。
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片段层
| 片段名 | 关键词 | 内容介绍 | 入点 | 时长 | 责任方式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 立顿历史 | 立顿；茶叶品牌；茶饮品；品牌文化；品牌宣传；茶叶工艺；电视广告； | 美国人托马斯·立顿于1890年推出立顿红茶，1892年，立顿开始了全球化经营，1972年，联合利华收购了立顿的全线品牌，立顿成为联合利华旗下的明星品牌。立顿在全球有着四十五个不停工作的工厂，联合利华把研究中心的优质原料直接送到加工厂，经过加工包装，然后走向市场。1993年立顿进入中国市场，通过精选手工采摘茶叶，使之富有天然有益成分，通过其优质的鲜叶原料、先进的制茶工艺在中国站稳了脚跟。1998年立顿获得了“世界红茶之王”的美誉。 | 00:00:00 | 00:12:43 | |
| 立顿的新发展 | 立顿；茶叶品牌；茶饮品；品牌推广；品牌文化；品牌宣传；茶叶工艺； | 立顿既代表着茶叶的专家，又象征了一种国际、时尚的都市化生活。为了推广立顿的企业文化，联合利华在2000年年底做了一次重新定位，使立顿重新塑造成一种新颖的高质量、上流品牌形象，推出新的标语“自然自我”，并把主要消费对象放到对健康和活力有着强烈需求的年轻人身上，使立顿进入年轻人的生活和工作当中。 | 05:18:19 | 00:12:16 |
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镜头层
| 镜头名称 | 时长 | 拍摄时间 | 拍摄地点 | 拍摄方式 |
|---|---|---|---|---|
| 联合利华食品（中国）有限公司助理品牌经理李珏谈立顿包装的改变（立顿红茶包装盒、立顿包装前后对比） | 00:00:39 | |||
| 立顿电视广告 | 00:00:14 | |||
| 服务生为顾客送上立顿红茶 | 00:00:23 | |||
| 立顿与上海交大合作编辑的《新生导航》封面及内页 | 00:00:05 | |||
| 超市货架上摆放的各类立顿茶饮品（立顿奶茶、立顿苹果茶、立顿柠檬茶、立顿绿茶、立顿毛峰、立顿铁观音、立顿茉莉花茶） | 00:00:27 | |||
| 立顿电视广告 | 00:00:04 | |||
| 工人在非洲的联合利华种植园内采摘茶叶 | 00:00:12 | |||
| 工厂加工立顿茶叶 | 00:00:14 | |||
| 立顿茶叶冲泡 | 00:00:16 | |||
| 茶餐厅老板用红茶制作奶茶 | 00:00:16 | |||
| 服务生为顾客冲泡立顿红茶 | 00:00:25 | |||
| 立顿在上海开展的市场宣传活动（特效处理、梅陇镇广场、港汇广场、新天地） | 00:00:21 | |||
| 茶饮品电视广告 | 00:00:06 | |||
| 立顿生产流水线及电视广告（特效处理、黄牌精选红茶） | 00:00:17 | |||
| 立顿电视广告 | 00:00:09 | |||
| 十九世纪美国街景（黑白资料、美国茶园、海上航行的帆船、1871年立顿开的第一家食品店、十八世纪美国上流人士喝茶的油画、托马斯·立顿的照片） | 00:00:58 | |||
| 立顿早期的广告及托马斯·立顿爵士的照片（十九世纪美国街景） | 00:00:33 | |||
| 联合利华中国有限公司前台及联合利华品牌标志 | 00:00:10 |
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