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视频:著名茶叶品牌立顿

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著名茶叶品牌立顿

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时长:00:25:00 分类:品牌

本期《品牌故事》主要介绍了茶叶品牌——立顿的历史、在中国市场的发展,以及立顿的品牌宣传活动。

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片段层

片段名关键词内容介绍入点时长责任方式
立顿历史立顿;茶叶品牌;茶饮品;品牌文化;品牌宣传;茶叶工艺;电视广告;美国人托马斯·立顿于1890年推出立顿红茶,1892年,立顿开始了全球化经营,1972年,联合利华收购了立顿的全线品牌,立顿成为联合利华旗下的明星品牌。立顿在全球有着四十五个不停工作的工厂,联合利华把研究中心的优质原料直接送到加工厂,经过加工包装,然后走向市场。1993年立顿进入中国市场,通过精选手工采摘茶叶,使之富有天然有益成分,通过其优质的鲜叶原料、先进的制茶工艺在中国站稳了脚跟。1998年立顿获得了“世界红茶之王”的美誉。00:00:0000:12:43
立顿的新发展立顿;茶叶品牌;茶饮品;品牌推广;品牌文化;品牌宣传;茶叶工艺;立顿既代表着茶叶的专家,又象征了一种国际、时尚的都市化生活。为了推广立顿的企业文化,联合利华在2000年年底做了一次重新定位,使立顿重新塑造成一种新颖的高质量、上流品牌形象,推出新的标语“自然自我”,并把主要消费对象放到对健康和活力有着强烈需求的年轻人身上,使立顿进入年轻人的生活和工作当中。05:18:1900:12:16

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镜头层

镜头名称时长拍摄时间拍摄地点拍摄方式
联合利华食品(中国)有限公司助理品牌经理李珏谈立顿包装的改变(立顿红茶包装盒、立顿包装前后对比)00:00:39
立顿电视广告00:00:14
服务生为顾客送上立顿红茶00:00:23
立顿与上海交大合作编辑的《新生导航》封面及内页00:00:05
超市货架上摆放的各类立顿茶饮品(立顿奶茶、立顿苹果茶、立顿柠檬茶、立顿绿茶、立顿毛峰、立顿铁观音、立顿茉莉花茶)00:00:27
立顿电视广告00:00:04
工人在非洲的联合利华种植园内采摘茶叶00:00:12
工厂加工立顿茶叶00:00:14
立顿茶叶冲泡00:00:16
茶餐厅老板用红茶制作奶茶00:00:16
服务生为顾客冲泡立顿红茶00:00:25
立顿在上海开展的市场宣传活动(特效处理、梅陇镇广场、港汇广场、新天地)00:00:21
茶饮品电视广告00:00:06
立顿生产流水线及电视广告(特效处理、黄牌精选红茶)00:00:17
立顿电视广告00:00:09
十九世纪美国街景(黑白资料、美国茶园、海上航行的帆船、1871年立顿开的第一家食品店、十八世纪美国上流人士喝茶的油画、托马斯·立顿的照片)00:00:58
立顿早期的广告及托马斯·立顿爵士的照片(十九世纪美国街景)00:00:33
联合利华中国有限公司前台及联合利华品牌标志00:00:10

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